最新公布的财报中，固然效劳业收入创下史册新高，但本年今后，从欧盟到美邦墟市，因“

　　不久前，流媒体音乐平台Spotify称，该公司向提交了一个新版本运用轨范，苹果却拒绝了此次更新。“苹果试图用新的用度来‘处治’开拓者，而咱们仍竭力于正在不增众用度的处境下正在运用中给供给消费者拣选。”Spotify正在一份声明中称。

　　工作起因来自于苹果正在欧盟地域调低了佣金，将30%降至不横跨17%，但苹果同时增众了新原则，正在苹果上线的音乐流媒体运用若含其他网站链接，用户点击链接并正在其他平台付出时，苹果仍将收取27%佣金。

　　这意味着，固然面对监禁压力，但苹果仍旧正在通过其他途径增众渠道佣金的收入，这让Spotify觉得不满。

　　别的，指日有讯息称TikTok曾经起初小范畴测试一种让用户通过外部网页来直接充值金币的选项，这一选项不必要过程App Store运用内购体例，但截至发稿前，官方并未对该讯息予以确认。

　　一位中邦的开拓者对第一财经记者展现，“以目前30%的抽成算，中邦直播行业100元礼品收入让苹果拿走之后剩下70元，分给主播35到50元，剩下的钱还要付出投流用度、人力等支拨。一个完满的5人团队月本钱二三十万，剩下的利润并不众。”上述开拓者以为，中邦目前仍合用环球最高的“苹果税”费率，对中邦的运用轨范开拓者来说并不友爱。

　　另一位企业的开拓职员展现，关于中邦更众的高频APP来说，目前仍无法引入第三方运用商铺和付出管束体例，而正在美邦以及欧盟等地域，闭连原则已作窜改，这对开拓者和消费者并不公道。

　　据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”正在2023年环球大约收入223.4亿美元，折合群众币1608亿元，而中邦，这一数字更是横跨了400亿元。

　　第一财经记者就苹果App Store向中邦开拓者收取佣金的处境干系苹果闭连担任人，对方并未作更众回应。按照苹果官网闭于佣金处境的刻画，显示 “App 于上一日积年的总收益正在 100 万美元以内的现有开拓者及新参加 App Store 的开拓者”参加闭连设计后收益抽成降至 15%。记者正在苹果开拓者网站看到，平常处境下通过 App Store 出售数字商品和效劳的佣金为 30%。

　　逛戏玩家常常遭遇如许的处境，每次用苹果手机充值等数字产物时，弹出来的老是苹果付出界面。底细上，正在苹果iOS体例内举行虚拟实质贸易，于运用内花费10元添置相应数字产物，就有3元被苹果拿走，这是苹果十众年前就起初收取的30%渠道费抽成。

　　面临30%的抽成，海外运用开拓商近年已对“苹果税”提倡挑衅，并一步步赢得转机。

　　“苹果税”只可正在APP、运用商城内收取。2020年，Epic Games《城堡之夜》因绕过“运用内添置”、开通第三方付出被苹果下架。

　　Epic Games以为，苹果违法保持iOS体例正在APP分销墟市中的垄断位子，告状了苹果。2021年，美法律院正在条件Epic Games付出佣金和利钱的同时，条件苹果矫正运用商铺战略。阅历众告状讼，2021年，苹果作出妥协，应承开拓者可通过邮件等形式，向用户先容苹果iOS付出体例以外的添置形式。

　　2021年前后，除了美外洋，环球其他地域对苹果举行的反垄断考察也迫使“苹果税”松动。

　　2021年9月，苹果与日本公道生意委员会杀青和议，音像书刊APP可正在运用内分享网站链接注册交付，而无须通过运用内添置。同年，韩邦通过《电信交易法案》修订案，条件苹果和谷歌正在APP内全体盛开第三方付出，不久后，苹果正在韩邦将佣金率下调至26%。荷兰比赛监禁机构也正在2021年展现，苹果违反公道比赛执法，条件其正在2022年1月15日前窜改运用商铺付出战略。

　　苹果以往的妥协并非大幅低落佣金，而是正在必定要求下应承盛开第三方付出。直到2023年，欧盟发轫落地环球首个特意针对平台科技巨头的反垄断法案《数字墟市法案》，指定苹果等6家要点监禁对象为“看门人”，并条件苹果不行反对消费者贯穿到平台除外的企业，违反将面对最高达环球年贸易额10%的罚款，苹果正在欧盟地域才进一步妥协。

　　本年1月，苹果发布正在欧盟地域对iOS、APP Store等举行巨大更新，准许用户正在运用商城外下载软件，并将欧盟地域iOS APP开拓者佣金比例从30%降至17%。这是“苹果税”史上最大的一次“滑坡”。

　　紧跟欧盟步骤，日本近期也设计修订反垄断法，加大对种种反比赛动作的责罚力度。韩邦则设计公布欧盟以外最厉刻的“反垄断法”，以限定大型科技公司的影响力。

　　本年1月，Spotify发布将自3月7日起，正在运用内推出添置选项，绕过“苹果税”。而且，正在Spotify的投诉下，欧盟此前针对苹果提倡的反垄断考察，导致苹果正在本年3月遭到横跨18亿欧元的罚款。

　　上述考察指出，苹果禁止音乐流媒体APP开拓商示知用户APP除外尚有取代、更省钱的订阅效劳，并禁止开拓商供给闭连订阅效劳的诠释，这种动作陆续近十年，不妨导致良众iOS用户付出了更高价值。

　　而此次Spotify的声明更是将两边之间的冲突彻底公然化。Spotify称，苹果公司拒绝了其更新，这意味着两边博弈还正在不断。

　　与海外众地反垄断考察迫使苹果调剂佣金战略、运用开拓商与苹果陆续“缠斗”区别，邦内公然可睹与苹果的博弈不算众。但从金额来看，目前苹果正在邦内采纳的渠道费抽成比例仍是环球最高的30%，唯有运用收入不够100万美元，抽成比例才低落为15%。

　　中邦的开拓者和用户也必要被公道应付。上述开拓者对记者展现，“苹果对年收入100万美元以下的开拓者抽成15%，但现实上，邦内的互联网运用很容易就到达这个年流水，这意味着必需领受30%的抽佣规范。”

　　本年3月，苹果曾正在一份信息稿中指出，绝大无数开拓者（约 86%）从未必要向苹果付出用度。App Store开拓者仅需正在两种处境下向苹果付出用度。即用户从 App Store 添置付费 app，或添置 app 内数字产物或效劳（如订阅或逛戏内的道具）时。

　　苹果展现，特意通过广告赢利、对用户免费、出售实体商品(囊括叫车和送餐效劳)的App，苹果对此不会收取用度，唯有运用苹果平安的App内添置体例，正在APP内添置数字商品和效劳才会条件收取用度。正在年度订阅第一年，索取收入分成为30%，以来几年收入分成降至15%。

　　虽然夸大分成收入省略，但值得留意的是，“苹果税”曾经成为苹果总营收中的首要进献者，而且正在环球收取的比例规范并不相同。

　　正在低重欧盟地域佣金比例前，苹果公司囊括APP Store正在内的效劳交易是其拉长最疾的交易之一。按照方才公布的最新财报数据，苹果的软件效劳方面维持高速拉长，效劳营收为238.67亿美元，同比拉长约14.2%，再次创下新高。

　　Counterpoint Research估计，效劳产物将成为苹果公司拉长最疾的一面，到2025年将攻克公司总营收的四分之一摆布，约为1000亿美元。而中邦则是苹果的环球第三大墟市。

　　记者按照公然材料统计了现在各个地域关于“苹果税”的收费规范，察觉中邦墟市目前是苹果前三大营收开头地域中，唯逐一个没有任何特定的“苹果税”优惠费率的邦度。

　　整体来看，苹果关于中邦“规范企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美邦正在税率调剂后的两项数据为27%和12%，欧盟则为17%和10%，韩邦则为26%和11%，均低于中邦的收费规范。

　　对此，一位互联网企业的开拓职员对记者展现，区别地域的税率战略有明显分歧。中邦和美邦的税率相对较高，别的，两个邦度对侧载和运用第三方付出（IAP）有较肃穆的限定。欧盟正在侧载和IAP方面供给了更众的活络性，韩邦正在IAP付出形式上也较为盛开。这些分歧不妨会对企业的运营战略和用户的添置动作发作影响。

　　目前邦内需交“苹果税”的重要对象为逛戏、直播平台这些以供给虚拟效劳为主的运用开拓商，对应的虚拟商品囊括逛戏道具、直播打赏等。

　　而关于“苹果税”和“安卓税”的区别，第一财经记者从邦内逛戏厂商从业者体会到，苹果30%的抽成比例正在业内属于均匀水准，仅从抽成比例上看，安卓渠道不低于苹果，这不妨是极少运用开拓商与安卓渠道商发作更众冲突的起因。不外，逛戏产物正在安卓渠道有更众种拣选。比如，既可正在运用商城上架，又可正在网站供给下载包，逛戏内购产物付出形式可接入众种第三方付出平台，安卓平台相对特别盛开。苹果的生态则相对封锁，运用只可上架苹果商城，付出时运用苹果付出。

　　一名逛戏厂商运营职员告诉记者，苹果抽成重要通过正在付出时抽成，只消用户为逛戏付费就要被苹果抽走三成。“相较之下，安卓渠道的形式则不是简易直接地绑定用户付出，而是供给给逛戏产物曝光等效劳，业内称买量联运，以此向逛戏开拓商抽成。正在安卓渠道上架并投放，目前其接触到的渠道分成比例并不低，可高达八成，也有约五成的比例，新逛戏根基都必要上渠道铺量。分成比例并不是固定的，逛戏厂商需跟渠道方洽讲确定。”

　　逛戏除外，手机运用创业公司CEO张铭（假名）告诉记者，他的公司开拓了两款社交产物，对他们这种企业开拓者而言，很少必要跟苹果买量，更众是正在第三方渠道买量。对照之下，上架苹果的抽成高达30%，而正在不买量的处境下，上架安卓渠道则不必要特地本钱，正在安卓渠道运用第三方付出的效劳费比例很低。

　　除了Epic Games、Spotify外，特斯拉CEO马斯克此前也公然正在推特上硬刚苹果。

　　他曾连发数条推特，称苹果曾经根基上中止了正在推特上投放广告，而且展现：“苹果还威吓将推特下架，不过不告诉咱们起因。”

　　马斯克还公布了一张图片，途标显示了直走，付出30%和右转，开战两个选项，而图片中一辆代外马斯克的汽车正正在急转向右。

　　本年3月，微软、Meta、X和Match Group四家科技巨头更是联名向法院递交文献，展现苹果公司“光鲜违反”了此前法院的禁令，有心规避禁令精神，难以启发消费者以更省钱的形式为数字实质付费。

　　正在提交的文献中，Meta夸大，它应当被准许通过苹果运用内以体例除外的形式付费。而称，苹果的设计反对了它将用户引向具有的付出平台。而X和Match Group则展现，苹果新倡议的佣金组织将蚕食独立实质创作家的收入。苹果方面则拒绝整体评论这一指控。

　　邦内逛戏厂商对渠道偏高的分成比例此前也有不满，但从公然讯息看，渠道商没有光鲜退让。逛戏厂商则正在寻找运用商城除外的其他渠道，声明实质正在手机渠道外赢得胜利的不妨，以此巩固与渠道商媾和的筹码。

　　好比，逛戏厂商近年测验绕过安卓厂商并压低抽成比例。2020年，米哈逛《原神》、莉莉丝《万邦憬悟》曾绕过众个安卓古代渠道上线年今后，不上安卓渠道的逛戏还囊括网易《全明星街球派对》等。

　　2023年8月，米哈逛曾两次绕开苹果付出，以业内称为“切付出”的形式正在其他平台扶植付出入口，以避开“苹果税”，但不到一个月，iOS的“切付出”入口就下架了。

　　张铭也感触到苹果的肃穆和强势。此前其公司旗下运用为规避疑似“主播相互充值套现”的处境，曾外接了第三方充值，苹果察觉后直接封了公司账户且不领受疏通阐明，与苹果的双向疏通也不顺畅。而与安卓渠道对接疏通时，渠道正大在产物上架进程中还主动供给协助。

　　他以为，苹果不应当采纳坚强分走收入流水的形式，而是潜心于效劳，闪开发者付费后取得推流等效劳。

　　与此同时，苹果正在邦内墟市位子仍较牢固，牢牢握住高端手机墟市。张铭以为，仅靠墟市动作，苹果主动调低抽成、开拓第三方付出的不妨性不高，大概还需有战略出台，能力使“苹果税”有所变动。不忍了环球众地寻事苹果税马斯克公然硬刚开战