西安这座都邑很容易让人入迷，假使你正正在文旅或者革新贸易范畴使命，创议你必然要来西安。由于这里不但有浓密的文明，更是有引颈世界的革新理念。

　　从世界各大都邑的消费市集气质来看，相较于北京的大气与倾盆，上海成都重庆的潮水时尚，广州深圳的高效与务实，西安的文明与邦潮，站住了中邦消费市集的一个特殊方位，他是中邦的另一壁。

　　自从我创业的近10年来，去过世界100众个都邑。除去长三角一带频仍的短途出差，从长线上看，除了北京上海之间的往返，我去的最众的都邑便是西安，来来回回不下40次。

　　这个中，有时是去旅逛，有时是授课，有时是讲项目和做项目。因为不但是纯正的旅逛，种种项目上的使命恳求我去深度调研解读这个都邑，我也下手通晓这个都邑的草木、山水、习惯和文明。

　　而我接触的西安人众数大气而不拘末节，我心爱他们的刀切斧砍、淳耿直爽和与身俱来的诙谐感。我也很心爱听他们措辞带着的那口秦腔。

　　举动一个边疆人，这些点点滴滴的气象正在我心中构修起一个立体西安。这两年，“长安十二时候”、“大唐不夜城”等几个爆品文旅项目映现，又把西安推上了“中邦新消费市集”的风口浪尖。临时间，西安的邦潮消费，引颈了世界的风俗。

　　假使你念做一个文明旅逛型的项目，那么你务必来西安侦查，由于西安是中邦文旅的第一革新拉长极。

　　举动一个老牌的旅逛都邑，如何用时尚潮水来演绎古都文明，来西安就能看到最前辈的和最成熟的解题思绪。

　　对待一个项目，无论是文明的演绎、革新的外达，如故贸易形式的打算、运营体例的征战，西安曾经有了一批这类项方针查究。以是，不管什么题目，只消正在西安城里存心去寻找，总能看到获胜的模范。

　　这些年，我大巨细小行走旁观过西安数十个文旅项目，假使做个总结，我以为西安文旅领衔世界的三个焦点重心，那便是：美食力、重醉力和文创力。

　　正在西安，以曲江系、陕旅系、陕文投系、陕西演艺、新华出书、西部片子等为焦点的大资产集团的团体出现，为这个都邑滋长了丰盛的旅逛创意资产集群的泥土，他们为西安创作了源源不休的性命力。

　　以是，西安旅逛的第一位便是西安的古代美食。而盘绕美食汇集起来的项目，老是能经久不衰。城外的袁家村和城里的永兴坊，都是深度聚焦于西安的美食文明资产，构修起一个热心敏捷的美食文明消费场景。

　　假使你不去体验这里的项目，就很难明了这里美食文明资产的特殊汇集形式。正在西安，这种形式曾经被这些经典项目研究得相当透彻。

　　譬喻说袁家村，我就起码去那处侦查过4次。我也去过市区购物中央里的袁家村品牌店，同样都是人气火爆。而永兴坊，不但是侦查，更是深度倾听过操盘团队给咱们讲述项目获胜背后的故事。

　　以是当我深化到这类项方针内核的时辰，我才显露所谓的美食文明街区并不但是目下风情的习惯修修、琳琅满方针特性小吃、浓装艳裹的修饰性景观、风情独具的商号修饰，这些都只是外象。

　　早些年，当这些项目刚火爆的时辰，我就通过种种渠道念尽主见去通晓背后的实情。其间也有不少同行，通过各个讯息渠道告诉了我个中的运营逻辑。

　　直到自后，通过逛学走访，我真正有机缘接触到这些项目幕后的操盘团队时，我才显露正在这些外象的背后，再有许众更深化的底层操作编制。

　　我用上述一组词来高度概述，这些才是藏于水面下的冰山的主体，而这些也才是那些厚味背后许久不衰的隐秘。

　　当然有人说，西安的美食力不但是运营力，还得益于这座都邑好久的古代、厚实的产物品类和一年数以亿计的搭客，这些都是不成或缺的因素。我也相当认同。

　　以是，当我走访完西安，再回看全中邦各地大巨细小的美食街类项方针时辰，我总会意存敬畏。由于我深知，一个长盛不衰的美食文明街区的征战，须要一个何等伟大而周密的处理编制和充分的搭客市集支撑，这两者缺一不成。

　　中原5000年的汗青传承，为现代中邦留下了厚实的汗青文明遗产。目前，中邦有142座汗青文明名城，350个汗青文明名镇，但真正把这些厚实的汗青文明遗产正在爱护传承的同时，能举行极好的革新外达的，西安应该是排名榜首。

　　这如故须要从这两年汹涌澎拜的重醉资产说起。遵循前段时期幻梦邦际重醉资产平台揭橥的《2024年中邦重醉资产白皮书》来看，重醉资产曾经是现时体验经济之冠。

　　而所谓重醉感，便是一种深度参加和全身心加入的主观感想，这种感想令人一律置身于一个虚拟或者实际巩固的情境中，与边缘的宇宙爆发剧烈的互动和链接。

　　而“互动叙事、文明中心、空间营制、感官艺术和技能互动”，便是组成重醉体验的五大因素。以是从这个角度来看，汗青文明的革新外达的巅峰便是重醉力。

　　开始，西安举动中邦演艺之都，种种秀场、博物馆、旅逛演艺、Livehouse数不胜数，这些伟大的文明场面群落组成了西安文旅资产的底子措施。

　　其次，这两年以西安为题材的洪量爆款IP的团体出现，为西安开展重醉资产供应了更好的线上生态泥土。

　　实在，整体西太平城要点就正在讲述两大IP故事线，一个是盛唐，一个是长安。而由这两个大IP故事线，也指挥出了相当众的故事剧本。

　　譬喻说“长安十二时候”、“长安的荔枝”、“长安三万里”，这批如雷贯耳的小说和片子，都为后期的文旅调和供应了厚实的剧本。

　　无论是以李白为代外的唐代诗人的IP矩阵、如故唐僧取经的西纪行神话传说，如故杨贵妃的倾邦倾城，这些本性明显的人物矩阵，也为“长安”和“盛唐”这两大故事线供应了厚实的情感价钱。

　　而正在当下的项目革新履行中，大唐不夜城所孵化出来的“不倒翁姑娘姐”和 “盛唐密盒”里的“房玄龄”、“杜如晦”等新的NPC人物，以及长安十二时候孵化出的“杨贵肥”等敏捷的气象，都是这批厚实的IP人物矩阵中的复活命气力。

　　西安的创作力还外现正在线上线下的调和。由于西安的文明自负，由于唐诗的华彩，众少以“长安”为代外的故事和影视剧，都正在讲述一个长安城的故事。

　　从项目上看，早一代的戎马俑，是以原有陵墓古董的排列和爱护为场景美学；接下来便是华清池、大唐芙蓉园云云的空间秀场，则外现出修修艺术和光影演艺扮演的魅力。真正能体验当下前辈出产力的是以人物互动为焦点的重醉资产。

　　以是，这两年的大唐不夜城、长安十二时候，便是正在原先文旅体验的基础盘的底子上，举行了革新的跃升。

　　他们把NPC人物与重醉式的故事场景联合正在一道，再协同剧情的跌荡滚动，和革新的美食文创体验业态精巧调和，酿成了有引爆力的重醉式体验。

　　当我深度侦查西安，众次与“长安十二时候”的主创团队去深化疏通的时辰，我发觉一个好的爆款新文商旅项目背后的创作链条是云云地跨界。

　　“IP挑选、脚本筹办、动线筹备、空间打算、上演排演、业态构造、运营流程、商号选品、跨界共创”，这统统运营因素都须要经心的构造。

　　文创产物是文明最简直的物化外达，而对待文旅型贸易来看，这类产物的厚实性就能够构修出批量的焦点吸引业态。

　　正在昌隆的旅逛资产鼓动下，西安的文创资产也正在邦内开展很速。我看到中商资产钻探院2022年揭橥的考核数据提到，世界正在业、存续文创闭系企业共3.64万家，陕西的闭系企业最众，达5,801家，能够说是遥遥领先。

　　而从资产周围上看，西安2022~2025年的宗旨与便是要打制万亿级文明旅逛资产，而“博物馆之城”、“演艺之都”也是西安近两年新都邑IP定位。

　　以是，这些极其厚实的文物资源、一年近3亿人次的超等充分的搭客市集，助助西安创作了一个厚实的文创资产开展泥土。

　　行走正在西安的一批博物馆、文明馆和街区阛阓里，你就能看到种种充满情感价钱的文创产物琳琅满目。

　　正在粉丝经济期间，万物皆可“IP化”和“文创化”。大唐不夜城的文创花车、不倒翁姑娘姐手办、西安碑林博物馆景云钟雪糕、城墙冰激凌、戎马俑的“俑气雪糕”、陕历博的“唐妞”、“抹茶虎符”、西安博物院巧克力口胃的“小雁塔”、大唐仕女系列手办……

　　这些创意众元、制型可爱的文创雪糕和产物，让人不但品味到舌尖上的甜美，还能感想到文明的革新力。

　　汉服的雍容华贵和西安的大气磅礴的都邑空间合正在一道，可谓是天制地设。正在这里，“盛唐”不是书本上的汗青，而是活生生的街市场景。

　　汉服市集自身也是一个年化拉长率抵达70%的高拉长市集，丽人、华服、美景，三大元素的互相映衬，就勾勒出一个烂漫敏捷的“长安城”。

　　每个都邑都有己方特殊的基因。咱们不行恳求一个汗青文明名城，正在摩登当代化贸易方面也能引颈全中邦。

　　由于自古往后，西安的定位就不是一个一律意思上的市民都邑，他是皇城的定位肯定了这里的街市经济会被远大叙事的邦度文明自负所包裹，没有成都、重庆那样厚实的红尘烟火气。

　　可是举动一私人丁抵达切切级的邦度中央都邑，举动一个大学生高度茂密的都邑，年青、潮水和当代性，依然是这个都邑消费存在的刚需。

　　可以是举动头号文旅都邑，西安太照管搭客的感想的由来吧，当地市民的消费活动度，比拟其他同类都邑却是稍显掉队。从第一财经周刊揭橥的2023年都邑魅力排行榜上看，西安固然都邑要道型位子排名第六，但都邑人活动度秤谌则排正在13位。

　　从代外性的贸易项目来看，从摩登的西安SKP、再到大学生汇集区里的小寨原力场，再到正正在酝酿中的西安太古里，这些项目都是西安当代贸易的规范代外。

　　但从代外性贸易的数目和革新力方面来看，西安如故与上海和成都有必然的差异。

　　西安耳熟能详的代外性项目，险些都是文明街区、文明古镇和文明古城。以是正在一个邦潮、古风元素拉满的汗青文明名城，正在这种大气氛里，念构修一种特殊确当代性，如故有必然的难度。

　　许众汗青文明名城的处分计划是对古代的业态，保存正在一个固定的老城区域内，而新城区域基础都是摩登当代。最有代外性的便是姑苏。但姑苏终究不是十三朝京城，以是她没有那么厚重的文明传承，反而更众的是一种江南仪外的轻微演绎。

　　简直来看，西安的贸易编制正在时下极少摩登潮水元素确当代外达方面，如故有如下几点小题目：

　　西安的革新力更众外现正在邦潮文明。但正在代外潮水文明的主理人贸易方面，西安并没有其他焦点都邑那么众样和厚实。

　　正在中邦的无数大都邑，苟且感的潮水贸易深受市集心爱，曾经相当时髦。但西安的潮水贸易革新热浪如故被文明型贸易所吞噬，他们的革新厉重如故正在文明街区方面，对待“回归自然力”的新贸易，目前还未成为西安贸易革新的主流趋向。

　　首店经济是响应一个都邑商品革新生气的首要目标，从赢商云智库的统计解析来看，西安正在这方面比拟一线都邑如故有较量大的差异。

　　极少邦际品牌、革新的特性品牌，目前并没有把西安举动首秀的主疆场。这背后响应的如故西安的贸易生态的革新度弱于其他几大焦点都邑。

　　正在一个尽是搭客的都邑中，西安人己方的度假空间会受到必然的挤压，他们也须要找到新的去向。据我所知，西安当地人很少去大唐不夜城，这就宛若上海当地人很少去外滩相同。

　　以是，正在周末，怎样创作出更众更新的微度假项目，是西安面对的一个新课题。1,300万人的微度假需求，须要被知足。

　　而从世界市集履历来看，都邑内部大型群众空间的度假化改制和都邑近郊度假化的提拔，是西安微度假市集改日开展的两个宗旨。西安的屯子、西安的近郊旅逛方针地，也同样蕴藏着厚实的人文汗青黑幕，举行度假化升级的革新空间强大。

　　这10年来，我来往西安数十次，要念通过一片著作去总结我对西安的印象未免过于局部。

　　举动中邦文旅市集最首要的地标都邑，西安如统一座巍峨的高山，他以一己之力把中邦的文明旅逛资产不休推向新的顶峰。

　　以是，正在西安查究文明的革新外达，宛若正在上海寻找贸易的革新外达相同，都是“正在对的地方寻找到对的谜底”。

　　咱们看西安，看的是他背后的资产编制、文明体例、运营形式，离开了都邑文明基础和资产编制，盲方针用“西安形式”举行文明型贸易的革新，群众会成为“东施效颦”。

　　近两年咱们也接触了不少文旅型贸易项目，这类项目正在硬件营制方面，往往不是很难的课题。而文旅贸易生态编制的打制，却非一日之功。行业内，许众同仁将文旅型贸易的打制，困难都甩给了运营团队。但从西安的资产生态来看，许众题目远超运营能够处分的周围。西安凭什么是中邦文旅革新的王牌都邑